天涯海角弹指间，

日新月异风云变，

小小微信大作用，

宣传推广品牌响。

微信文化

〖产生背景〗

随着网络技术的不断发展升级，智能手机已经成为人们最重要的生活伴侣之一，微信也正全方位和全天候改变人们的生活方式和思考方式。过去见面，彼此先交换名片，现在则是互加微信；任何人都可以当群主，随时建群当领袖，随心所欲发微信；各种微信群应运而生，朋友圈、公司圈、生意圈……不一而足。不可否认，微信能促进信息沟通，成为便利、迅捷、深受欢迎的交往手段。另外，由于微信传播信息的互动性强、海量存储、传播迅速等特点，冲击着报纸、广播、电视等传统媒体的固有市场，为企业打开市场、塑造品牌提供了一条新的思路。微信在兴起之初，振东便觉察到其潜在的强大传播功能，立刻建立平台、完善制度、健全流程，并纳入管理工程来抓，形成了独具振东特色的微信文化。

〖产生案例〗

很长一段时间，振东下发指令、公告、上下沟通等，最常用的方式就是召集人员开会或打电话口述，传达速度慢，且经各层传播后准确率也会降低。2012年，微信应用兴起。李总觉察到利用微信便完全可以完成上述工作，不仅速度快，还能减少错误。另外，李总还意识到微信潜在的宣传功能，如果用微信来推广企业品牌，不仅成本低，还能收获事半功倍之效。于是便决定在企业中大力推广微信应用，成立微信管理委员会，将微信管理纳入经营管理，从规范微信头像、昵称等细节起步，逐步编制出独具振东特色的微信及微信群规范管理制度。针对宣传方面，振东制定了微信新闻管理规程，规范了宣传重点，大大提高了宣传质量，使得发布的信息更有效。振东的各种新闻动态通过微信群及朋友圈的大力传播，成功塑造了振东集团创新日上的企业形象及走向国际化的战略品牌。现在，微信不但是沟通、宣传的平台，而且也是员工学习、提升的平台。“安平哲理”分享、每日一文编发、阅读感悟发布，产品知识推广、天天微信报等等，都是通过微信来完成，学习交流、强化沟通、优化思维、提升员工综合素质。微信被巧妙地应用在振东的经营管理中，而且被运用的得当到位，效果显著，形成了振东独特的微信文化。

〖理念定义〗

通过内外微信群、朋友圈、微信公众账号等平台进行企业管理沟通、学习研讨、动态发布、产品营销、品牌塑造，形成了独具特色的振东微信文化。

〖应用案例〗

案例一：微信在日常管理应用中逐渐成熟后，李总认为，应当加大微信宣传的使用功能，与董总讨论后，李总设计了涵盖“星期一经济周报、星期二文化展厅、星期三历史大讲坛、星期四中医药文化、星期五五和养生堂、星期六健康护理苑、星期日快乐驿站”七大版块的微信报，每日由文宣部编辑推送。每期微信报编写完成后，李总细致把关、严格审核。定稿后，分发到企业内部群及商界各种好友群中。一次，李总与某企业老总聊天，老总说：“你们公司每天推送的那个微信很不错，有财经资讯、文化模式、产品知识，还有开怀一笑，每一期我都看，非常精彩！”从2014年2月份起始，每天不间断，振东微信报已经持续了3年7个月，覆盖众多内、外部群，宣传影响力特别强大，已成为振东推广品牌的重要利器。

案例二：五和健康科技公司的先生口服液上市后，为了最大限度的缩短企业与用户之间的距离，建立点对点的强关系。董事长李艳决定采用线上推广、线下体验相结合的方式进行营销。线上主要采用的是层级微商模式，将代理分为联创、董事、总代、天使代理、VIP五个层级，同时制定了代理商政策，包括代理返利机制、代理晋升机制、代理退货机制以及代理管理细则等等，然后通过线下和线上招商会的方式，促进线上、线下同时发力。之后通过对代理商分层培训来强化技能最终实现终端销售，内容包括产品知识、营销技巧、引流技巧、朋友圈打造等等，当代理商遇到问题时总部对症下药给予解决。与此同时，五和养生堂线下体验店也利用微信进行推广宣传，进行线下吸引，线上转化，极大地推广了五和的品牌，为五和的忠实用户提供便利服务，提高了产品的销量。

祝好朋友事业兴隆合家欢，身康体健福运连！